日常时尚:不是设计师说的,而是我在每日生活中提出的生活价值

2020-07-14
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日常时尚:不是设计师说的,而是我在每日生活中提出的生活价值

全球中产消费力看涨,在不远的 2020 年,亚太将取代欧美,光是中国与日本,将成为全球第一大及第四大消费主力。Fashion,历经四个世纪的流转,总算从金字塔顶层走下,拥抱 99% 的大众。99% 的品味,将更专注于「日常」。

二○一六年,将会是时尚界前所未见破坏式创新的一年,为了重新启动、重新聚焦与重建整个时尚产业,我们必须破坏既有的一切,」《BoF 时装商业评论》创办人亚梅德(Imran Amed)在年初发行的《时尚新秩序》刊物里声明。

亚梅德看到的,是失序的服装产业。服装秀的存废缩减、设计师创意耗竭、接连出走,服装产製週期过长、反带给快时尚大量複製的商机,线上线下整合的零售策略,以及供应链环境永续的疑虑等,加上全球经济大停滞──内忧外患,接踵迸发。

业界人士争相舌战,却异口同声认为,现在的情况是以西方生活美学建构的时尚产业,自一九六○年代「成衣」诞生以来,从未出现的混乱。

但真正巨大的鸿沟,在于消费者变了。

成长于网路狂飙的千禧世代,成为时尚消费主流,他们的生活方式、行为与消费模式,与上一代截然不同,时尚品牌过去惯行的沟通方式,「由上而下」的主宰式传递与沟通语境,已失效。

据今年在韩国首尔举办的康泰纳仕国际奢侈品峰会指出,精品时尚业一方面面临消费疲软的事实,另一方面,藉由在年轻族群兴起的与科技之间,点燃新希望。

但其中的重中之重,是必须知道如何透过网路与行动装置,强化与消费者间的社交连结。

相对于传统奢侈品牌,年轻一代设计师们,更懂得如何善用社交媒体直接与用户沟通,透过 Instagram 或 Snapchat,分享真实生活、个人想法到解释作品的概念等。

Instagram 时尚合作项目负责人陈怡桦表示,时尚的未来正在于「民主」,社交媒体提供绝佳的机会,让设计师品牌与用户进行分享。台裔美籍的陈怡桦,曾以三十三岁之龄,担任美国《Lucky》杂誌总编辑,写下网路原生世代、美国主流时尚媒体最年轻总编辑的纪录。

服装设计师与用户透过社交媒体直接对话的方式,即使在五年前,都是难以想像的。

迅销集团全球创意总监杰伊(John C. Jay)认为,由下而上的沟通模式,正在改变服装的面貌与阶层,瓦解六○年代以来、只属于富裕阶级所拥有的时尚体系,现在是实现服装民主化的最好时机。

「对西方的时尚,亚洲人照单全收的时代正在翻转,」时尚观察家李冠毅告诉《天下》记者,在他台北的办公室里,带领着一组青年团队与中国腾讯合作《Kevin 东西时尚》视频,他要以华人角度看时尚,「中国正在谈消费升级,有能力、有钱之后,大家开始思考『品味』在哪里,造成生活与时尚的大改变,」李冠毅表示。

科技、网路与社交媒体,不仅彻底改变人们的生活,也正彻底革新时尚产业,在高级化与大众化的时尚两极之间,九九%的大众掌握了最大声量的话语权。

随着亚太地区中产阶级人口的比重,将在二○二○年居全球佔比五四%,根据美国智库布鲁金斯研究院资料显示,整体消费总金额上看十四.八兆美元(约四六九.二兆台币),是全球最大的中产阶级消费市场。

麦肯锡全球研究所报告指出,中产阶级的消费面向,表现在家饰、服装鞋类与食品等方面,以及由消费力带动的服务项目,包括餐饮、旅馆、娱乐、文化、教育与健康医疗等。

可以想见这庞大的生活商机,将如何改变生活时尚样貌,而真正的生活才正要开始。

如今,人们要的不是设计师告诉自己穿什幺精品,而是由下而上的革命,在每日生活中提出自己的生活价值与提案,这就是日常时尚。

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