Facebook 触。动商机行销论坛 - 助品牌触动人心 指

2020-05-21
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  • Facebook 触。动商机行销论坛 / 助品牌触动人心 指尖创意

    Facebook 触。动商机行销论坛 / 助品牌触动人心 指

    Facebook今日于台湾举办《Facebook触。动商机行销论坛》,广邀超过500个台湾品牌业者与代理商齐聚一堂,讨论目前最新的行动行销如何触及人心。会中更是首度邀请Facebook全球企业行销副总裁 Sarah Personette来台分享行动行销的趋势与策略观点;此外,Facebook大中华区董事总经理梁幼莓与Facebook大中华区Head of Creative Shop伦洁莹也出席活动,探讨品牌如何在手机上展现创意。并提供Facebook分享最新数据:台湾每月活跃人数MAU有1,800万人,而每日活跃人数DAU更有1,600万人

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    ↑ 时代的演进,让从文字、图片的讯息,转变成动态的影片与VR/AR等应用。

    Facebook全球企业行销副总裁Sarah Personette于会中提到, 台湾的智慧手机渗透率高达86.8%,并且有98%的台湾网路用户都使用多台萤幕。每天,有超过10亿人透过手机连上Facebook,观看了超过80亿次影片;以行动为主的Instagram则拥有4亿月活跃用户。究竟,该如何在行动装置上掌握用户的手指与眼睛, 则有三大秘诀:第一是掌握手机用户更「乐于发掘」的心态;第二是「 令人停下指尖的创意」;第三是创造具「关联性」的内容。

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    ↑ 触及、品牌共鸣与市场反应,抑是衡量行销成功与否的三大要素。

    Facebook大中华区Head of Creative Shop伦洁莹表示,手机对品牌的意义是「可量化的个人化行销」,Facebook可以依照地区、兴趣、性别、年龄等条件,投放不同的内容。而在行动优先的时代,许多品牌已经拥抱行动装置, 而更多品牌行销人员渴望知道如何在小小的手机上展现创意, 以受众关心的内容吸引受众,而非以干扰、强迫阅读方式引起注意, 已经成为行动行销的热门课题。Facebook Creative Shop成立以来,积极协助品牌客户与代理商在Facebook 及Instagram上展现创意,我们看到了各种品牌透过影片、 轮播广告、幻灯片广告、Canvas、360影片广告等多元广告 形式展现创意。

    根据Facebook委託市调机构Millward Brown针对台湾和香港品牌业者所做的《Facebook成效综合分析》发现,Facebook是能创造锁定目标受众且大量触及的媒体。以加计投资成本后的触及效率来说,Facebook是 最有效的媒体,Facebook平均触及效率高于电视7倍, 高于其他平面媒体3.2倍,高于其他数位媒体3倍。同时,虽然有 40%的广告开支花费在电视上,但由电视媒体所产生的影响力仅2 9%;相反的,Facebook所佔的广告开支仅8%, 却产生高达26%的影响力。

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    ↑ Millward Brown所进行的跨媒体调查。

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    ↑ Facebook的广告,能为品牌带来相当好的KPI,但投资比却不及传统电视的一半。

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    ↑ 于Faceebook的行销ROI高于电视8倍、平面媒体4倍、数位媒体11倍。

    ASUS利用Facebook新推出的Canvas全萤幕展示广 告,在手机小小的萤幕上充分地展现了创意与行销目的。在2015 年底耶诞购物季在英、德、法、日、澳、 印度和印尼等七个国家推出「终结烂礼物」(end bad gifts)行销活动,透过Canvas的协助提升了42% 的广告点击率,而点入的用户平均花了12秒观看内容,其中,有7 0%看过广告后会造访ASUS官网。

    美妆领导集团L’Oréal也利用Facebook作为行销宣传 的平台,透过Facebook社群的传散力, 帮助集团内部不同品牌与不同的目标客群沟通, 也触及更多潜在的目标客群。

    最后,伦洁莹总结掌握品牌「触。动商机」的三大原则:「 为行动而生」、「要够原创」、「艺术与科学并用」, 藉由专为行动而设计的行销平台与工具,展现触动人心的创意, 并透过行销科学分析并优化成效, 将成为品牌在触动商机时代胜出的关键!

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    ↑ 会场中更将FB App的广告直接呈现出来。

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    ↑ FB Mobile提供轮播、全萤幕、影片、360度…等不同的广告形式。

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    ↑ 广告呈现的样貌。

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